El proyecto se enfocó en determinar y potenciar el valor que poseen las maderas nativas chilenas para las disciplinas del Diseño industrial, de productos, interiores y afines, a través de la definición de las propiedades que van más allá de los aspectos técnicos (dureza, resistencia, etc.), es decir, de las cualidades y características que las maderas nativas poseen en relación con la percepción, la experiencia estética, los afectos y las emociones que experimentan las personas cuando interactúan con dichas maderas y que han sido denominadas «cualidades expresivas».

Para ello, se utilizaron métodos y herramientas propios del denominado enfoque emocional o afectivo del Diseño como la «caracterización experiencial de materiales», la que involucra que las personas interactúen con el material de forma directa e intencionada, capturando su experiencia subjetiva a través de encuestas, entrevistas, cuestionarios y también de métodos biométricos avanzados de medición de las respuestas fisiológicas al contacto con la madera, tales como seguimiento de la mirada (eyetracking), o análisis de las expresiones faciales (facereading) mediante equipo y software especializado.